中廣網(wǎng)北京1月5日消息（記者何京玉）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，現(xiàn)在距離過(guò)春節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，很多家庭都開(kāi)始置辦年貨。年貨里當(dāng)然少不了糕點(diǎn)糖果之類(lèi)的東西，但是，北京的消費(fèi)者最近有點(diǎn)糊涂，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了好幾種不同企業(yè)生產(chǎn)的"稻香村"糕點(diǎn)。
近年來(lái)，早有一些細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，北京市場(chǎng)許多"京八件"禮盒的包裝上，都印著"稻香村"三個(gè)字，但卻是完全不同的企業(yè)生產(chǎn)的，分別產(chǎn)自北京稻香村、蘇州稻香村。如今，京城的糕點(diǎn)市場(chǎng)又增加了河北稻香村、香港稻香村等多家企業(yè)的產(chǎn)品。
由于幾家企業(yè)的"稻香村"的標(biāo)識(shí)非常接近，以至于消費(fèi)者難以分辨。尤其是蘇州、河北產(chǎn)的"稻香村"，與北京稻香村越來(lái)越像。而香港稻香村的標(biāo)識(shí)突出"香港"二字，而且"稻香村"的字號(hào)是黑體字，還比較容易辨識(shí)。
為了讓消費(fèi)者明確區(qū)分，北京稻香村正式發(fā)布了一個(gè)防偽標(biāo)識(shí)，把包裝上的"三禾"字樣，印成紅、綠、金三種顏色。北京稻香村一位負(fù)責(zé)人表示，啟用防偽新標(biāo)識(shí)是為了做個(gè)"標(biāo)記"，讓想買(mǎi)"北稻"的消費(fèi)者更易找到它。經(jīng)濟(jì)之聲記者在北京稻香村的一間店面采訪(fǎng)時(shí)，店員還提醒他認(rèn)準(zhǔn)標(biāo)記：
北京稻香村：因?yàn)樗麄円灿兴麄兊钠放泼�，我們就這種三禾標(biāo)志，像北京稻香村買(mǎi)東西認(rèn)準(zhǔn)三禾標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解，這幾家"稻香村"都各有來(lái)歷。其中，北京稻香村創(chuàng)始于1895年，當(dāng)時(shí)，南京人郭玉生帶著幾個(gè)伙計(jì)來(lái)到北京，在前門(mén)觀(guān)音寺打出了"稻香村南貨店"的字號(hào)，1926年被迫關(guān)張。1984年1月22日，稻香村復(fù)業(yè)后的第一門(mén)市部東四北大街營(yíng)業(yè)店正式開(kāi)業(yè)。
蘇州稻香村原本隸屬于蘇州糕點(diǎn)廠(chǎng)，后來(lái)幾次更名，直到1978年3月掛出稻香村招牌，蘇州糕點(diǎn)廠(chǎng)也更名為蘇州稻香村食品廠(chǎng)。而河北稻香村是蘇州稻香村投資建設(shè)的一家企業(yè)。"香港稻香村"是一家得到了中港合資企業(yè)——稻香村集團(tuán)(香港)食品有限公司授權(quán)的中型食品企業(yè)，公司地址在北京房山良鄉(xiāng)。其中，只有蘇州稻香村正式注冊(cè)了"稻香村"商標(biāo)。
蘇州稻香村：我們的蘇州稻香村，我們的是稻香村持有人，他們是三禾的，我們當(dāng)時(shí)注冊(cè)就是稻香村的。
盡管蘇州稻香村是商標(biāo)擁有人，使用這個(gè)商標(biāo)的卻并不只有它一家。據(jù)了解，出現(xiàn)這種情況的原因是，由于我國(guó)的企業(yè)注冊(cè)是地域性管理的，除了馳名商標(biāo)享受跨領(lǐng)域、跨地域保護(hù)外，在當(dāng)?shù)貨](méi)有其他企業(yè)注冊(cè)的前提下，就可以注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心教授王遷認(rèn)為，法律上有保護(hù)"使用在先"的原則，因此北京稻香村盡管沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，仍然可以使用這個(gè)名稱(chēng)。
王遷：什么叫在先權(quán)力呢？在商標(biāo)注冊(cè)之前他人的就已經(jīng)合法擁有的權(quán)力，我覺(jué)得這個(gè)老字號(hào)特別像稻香村這種事情，可能就應(yīng)當(dāng)屬于在先權(quán)利應(yīng)該受保護(hù)的一家典型的事例，因?yàn)榈鞠愦暹@個(gè)詞早在他人注冊(cè)商標(biāo)之前，在北京地區(qū)就一直在使用，使用人他是在注冊(cè)之前就享有使用稻香村名稱(chēng)的在先權(quán)力，在先權(quán)力不應(yīng)當(dāng)因?yàn)樗嗽诤笞?cè)了商標(biāo)之后就受到損害。換句話(huà)說(shuō)注冊(cè)人是不可以禁止在先使用人去繼續(xù)來(lái)使用稻香村這個(gè)名稱(chēng)的，所以這個(gè)問(wèn)題我國(guó)現(xiàn)在的商標(biāo)法沒(méi)做明確規(guī)定，但是在一些司法案例中，法院已經(jīng)根據(jù)這個(gè)原理做出了剛才我說(shuō)的那個(gè)類(lèi)似的判決。
不過(guò)，品牌專(zhuān)家楊曦倫認(rèn)為，一些"老字號(hào)"品牌如果不注意商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，很容易引起麻煩。
楊曦倫：因?yàn)榉伤v法注冊(cè)在先，不像美國(guó)商標(biāo)使用在先，就誰(shuí)使用了被市場(chǎng)認(rèn)可的你就是，中國(guó)可能你注冊(cè)了，但注冊(cè)得有要求你必須使用，但我使用我哪怕，比如我注冊(cè)一個(gè)內(nèi)連生（音）我就印了名片我也算使用了，老字號(hào)如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有把商號(hào)變成商標(biāo)后果挺難的，也挺麻煩的，尤其你在海外，海外當(dāng)中更麻煩，比如說(shuō)像少林寺[微博]商標(biāo)，當(dāng)然在海外被很多人其他人注冊(cè)了，但是少林寺通過(guò)根據(jù)溝通、協(xié)議各種方式來(lái)收回商標(biāo)，所以這也需要做很多工作。
楊曦倫還表示，我們國(guó)家對(duì)品牌名稱(chēng)的保護(hù)有三個(gè)不同的系統(tǒng)，只有在這三個(gè)系統(tǒng)中都進(jìn)行注冊(cè)，才能完整地保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
楊曦倫：整體上中國(guó)現(xiàn)在保護(hù)實(shí)際上對(duì)于一個(gè)商標(biāo)或者對(duì)于一個(gè)品牌的匿名保護(hù)它有一個(gè)系統(tǒng)，一種叫商標(biāo)系統(tǒng)，一種叫域名系統(tǒng)，比如說(shuō)我要注冊(cè)一個(gè)WWW.稻香村.COM這種中文的域名它也可以用于傳播。還有一個(gè)叫字號(hào)、商號(hào)系統(tǒng)，就是我公司注冊(cè)名，這個(gè)在國(guó)外有些國(guó)家是把商標(biāo)統(tǒng)一叫商業(yè)標(biāo)識(shí)，商業(yè)標(biāo)識(shí)就含有商標(biāo)、商號(hào)、域名、圖案這么一個(gè)體系。這個(gè)體系如果國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的體系，那就要靠企業(yè)自身，在通過(guò)不同渠道商號(hào)注冊(cè)、域名注冊(cè)、商標(biāo)注冊(cè)來(lái)為自己構(gòu)建一個(gè)完整的體系�，F(xiàn)在問(wèn)題是多企業(yè)連商標(biāo)都沒(méi)注冊(cè)，更別說(shuō)要建立一個(gè)完整的體系，所以隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)，如果這種認(rèn)知沒(méi)有的話(huà)或者說(shuō)不借助專(zhuān)業(yè)力量來(lái)做的話(huà)，那后面的損失是巨大的，也是慘重的。
當(dāng)然，這些都是專(zhuān)家的看法，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，哪種稻香村的產(chǎn)品是最好的，才是他們應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題。然而，從我們的記者在街頭調(diào)查的情況來(lái)看，消費(fèi)者似乎對(duì)此并不在乎。
消費(fèi)者：我以前都不知道這個(gè)還分什么省的，反正是稻香村就行。
記者：您會(huì)在乎是北京稻香村，還是蘇州稻香村，其是河北稻香村嗎？
消費(fèi)者：好象不在乎過(guò)。
消費(fèi)者：他的廣告在中央一臺(tái)打得挺火的。
記者：會(huì)在乎北京稻香村還是河北稻香村嗎？
消費(fèi)者：我感覺(jué)沒(méi)啥必要。
