從家具到食品、化妝品行業(yè)，在中國，不乏熱衷將自己打扮成“洋品牌”的企業(yè)。隨著政府監(jiān)管與輿論監(jiān)督力度的加強，這些“假洋鬼子”近年一一浮出水面。
卡姿蘭——法國彩妝品牌？
據(jù)媒體報道，有記者在中華人民共和國國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站上查到，“卡姿蘭”商標的注冊人為：唐炎城，而注冊地址：廣州市海珠區(qū)赤崗西二街15號1504，注冊時間：2004年9月13日。這樣看來，與卡姿蘭所宣稱的源自法國毫無關系。不僅如此，同樣大做廣告的“卡姿蘭”的姐妹品牌“絲芙蘭”和“蓮蔻”的注冊人均為唐錫隆，注冊地點均在廣州�？梢钥闯鍪堑氐赖膰a(chǎn)貨，純粹“假洋鬼子”。(資料來源：羊城晚報)
丸美化妝品——屬于“日貨”？
“彈，彈，彈走魚紋”，這個頻頻在各級電視臺播出的、袁詠儀、魯豫代言的丸美化妝品曾深陷“馬甲門”。打假人士王海質(zhì)疑其日本背景：不但根本無法和資生堂相提并論，甚至在日本市場上也買不到。媒體報道稱，丸美制造商——廣州佳樂化妝品制造有限公司為中日合資企業(yè)。有網(wǎng)友說，丸美依靠“日貨”的背景，在市場上以和資生堂差不多的價格銷售，大賺昧心錢，這完完全全就是欺騙消費者。(資料來源：浙江日報)
合生元——從不忘加上“法國”二字？
1999年8月，羅飛與羅云兄弟在廣州成立合生元，2000年8月申請注冊合生元商標。自2002年上市銷售，合生元一直以“法國合生元”自詡，甚至一度標榜為法國進口產(chǎn)品。法國確實有一家合生元公司，不過是2008年成立的，是在廣州合生元的法國身份受到質(zhì)疑后。(資料來源：光明日報)
施恩奶粉——源自美國？
施恩奶粉曾一直以“美國施恩”作為宣傳口號，并稱奶源全進口。在不少消費者心中，它是個不折不扣的洋品牌。而據(jù)媒體報道，施恩奶粉根本未在美國監(jiān)管當局注冊，美國食品藥品監(jiān)督管理局在美國食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫當中，并沒有發(fā)現(xiàn)名稱為施恩的這樣一個企業(yè)。
在輿論的質(zhì)疑聲中，施恩公司董事長承認，“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”。并稱，消費者一直以來視施恩為洋品牌、洋奶粉其實是一場誤會。(資料來源：第一財經(jīng)日報)
歐典地板——真的很德國？
“歐典地板，真的很德國”這則廣告大家是再熟悉不過的。自上市起，歐典地板就一直標榜自己是德國血統(tǒng)，當央視“3?15晚會”爆出歐典地板根本不是“德國制造”，而是由吉林森工產(chǎn)品貼牌而來時，“高貴”形象轟然倒塌。(資料提供：新華網(wǎng))
“假洋品牌”為何如此有受寵
為什么一批批的假洋品牌在被曝光后，還會有這么多的跟風者？細細想來不難發(fā)現(xiàn)：一方面，是企業(yè)在為商品冠以這樣的名頭之后，會在價格上發(fā)生質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品質(zhì)量好像也由此在消費者心中留下了更好的印象；另一方面，推動力來自消費者對洋品牌盲目熱衷與崇拜，“不看療效看廣告”，這為“假洋品牌”的生存提供了沃土。
企業(yè)獲得“洋裝”的套路解析
從查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋裝”有三種來源：
首先，是完全沒有國外背景，僅憑商標注冊借用國外地名來對消費者造成誤導。
其次，使用 “國內(nèi)生產(chǎn)、國際注冊”方式運行的有很多。比如標榜自己是意大利的牌子，可其實從設計到加工再到銷售全部都是在廣州完成，和意大利沒有任何關系，只是在意大利注冊了商標。
最后這種“國內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費周折。商品在國內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來后便成為進口產(chǎn)品。當然，商家的周折不會白費，周游一圈后的產(chǎn)品身價暴增十倍甚至更多倍。
法規(guī)不健全 假洋品牌難判定
國家工商行政管理總局副局長付雙建曾在接受媒體記者采訪時就表示，目前“假洋品牌”的概念還很難確定，不太好定性。
他說，許多中國知名品牌同時也是國際知名品牌，不過國產(chǎn)品牌洋名化的現(xiàn)象的確存在，有的企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國際市場，有的則是迎合消費者崇尚“洋品牌”的消費心理，就注冊了有“洋味”的品牌，消費者很難僅從名字來判斷是否為國產(chǎn)品牌。
對工商部門來說，只要企業(yè)提出的商標注冊申請符合商標法規(guī)定，不違反相關法律，就可以予以注冊并正常使用。不過，監(jiān)管部門已關注到假洋品牌現(xiàn)象，付雙建稱，工商總局已成立專門課題組，正在研究這一現(xiàn)象。
