以前，凡是能跟國(guó)字頭挨上的白酒，售價(jià)均會(huì)被放大許多。如今，隨著國(guó)家工商總局的一紙令下，以“國(guó)家名酒”、“國(guó)家級(jí)優(yōu)質(zhì)酒”、“國(guó)宴用酒”等名義吆喝的行為，今后或?qū)⒌玫蕉糁啤?/p>
誰(shuí)在用國(guó)酒混淆視聽(tīng)？近日，記者在長(zhǎng)春市場(chǎng)走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，目前打著“國(guó)酒”旗號(hào)來(lái)銷售的酒類產(chǎn)品大量存在。業(yè)內(nèi)人士指出，“國(guó)酒”概念模糊，這只不過(guò)是提高商品售價(jià)的一種營(yíng)銷手段。
國(guó)酒標(biāo)識(shí)亂人眼
干了十幾年酒類銷售的徐洪明，對(duì)于眼下市場(chǎng)上以國(guó)酒名義營(yíng)銷的酒類品牌，表達(dá)了自己的看法�！艾F(xiàn)在打概念的很多，我們其實(shí)只是負(fù)責(zé)銷售。但只要與‘國(guó)酒’沾上邊，售價(jià)與檔次就都提高了�！彼f(shuō)。
為了驗(yàn)證酒商的說(shuō)法，記者對(duì)其店內(nèi)酒類產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)此，發(fā)現(xiàn)兩款同一廠家生產(chǎn)的、配料完全相同的高檔酒，價(jià)格卻相差很大。“就拿這款茅臺(tái)國(guó)禮酒來(lái)說(shuō)，由于是世博會(huì)、兩會(huì)特供商品，價(jià)格上千元，而沒(méi)有國(guó)禮光環(huán)的普通品種，價(jià)格只賣(mài)400多元�！痹摰旯ぷ魅藛T透露，其實(shí)這賣(mài)的就是概念。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在白酒市場(chǎng)中茅臺(tái)與五糧液、瀘州老窖系列等知名白酒之間，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化。三大名酒分別以國(guó)酒茅臺(tái)、中國(guó)名酒、國(guó)窖1573的姿態(tài)示人。除此之外，葡萄酒行業(yè)也不乏國(guó)酒的身影，長(zhǎng)城、張?jiān)纱笃放埔捕家浴皣?guó)宴用酒”自居。與此同時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)貨市場(chǎng)中，不少新入市品牌為了短期內(nèi)達(dá)到盈利的效果，也都冠以國(guó)酒招牌以招徠消費(fèi)者。
“國(guó)酒”涉嫌夸大宣傳
7月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局出臺(tái)了最新規(guī)定，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”等，一律予以駁回。今后仍堅(jiān)持使用“國(guó)酒概念”的企業(yè)懸了。
記者在國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢后得知，茅臺(tái)2001年、2006年、2007年3次以5個(gè)注冊(cè)號(hào)碼申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但現(xiàn)在這些申請(qǐng)的商標(biāo)均已無(wú)效。此外，長(zhǎng)城和張?jiān)t是“國(guó)宴用酒”，信息上顯示，并沒(méi)有諸如國(guó)酒一類的注冊(cè)商標(biāo)。
對(duì)此，記者致電貴州茅臺(tái)廠家，一位自稱該公司企劃部的工作人員告訴記者，具體負(fù)責(zé)人不在，但可以肯定的是此事不會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成什么影響，茅臺(tái)市場(chǎng)是靠品牌打造的。
張?jiān)８杉t廠家方面一位經(jīng)理就記者提及的國(guó)宴用酒稱號(hào)是否有相關(guān)依據(jù)或經(jīng)過(guò)報(bào)批問(wèn)題提供了兩位相關(guān)負(fù)責(zé)人電話，但經(jīng)過(guò)多次撥打后，始終無(wú)法接通。
針對(duì)上訴情況，長(zhǎng)春市消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鐘萍表示，國(guó)酒定義需要相關(guān)部門(mén)審核，未經(jīng)許可擅自夸大其品牌的行為顯然是違反規(guī)定的，并且使消費(fèi)者的知情權(quán)等其他合法權(quán)益受到損害，有悖于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。
酒企文化多為杜撰
打著國(guó)酒旗號(hào)的品牌究竟忽悠了誰(shuí)？消費(fèi)者被這些有著神話般的企業(yè)文化弄暈的同時(shí)，國(guó)酒概念泛濫又說(shuō)明了什么？
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士張華表示，當(dāng)前酒水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了能在同類產(chǎn)品中成功突圍，許多企業(yè)杜撰白酒歷史，編造美麗傳說(shuō)，以此來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。更有甚者放大品牌影響力，用國(guó)家概念為個(gè)別酒類產(chǎn)品托市，顯然是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>
張華認(rèn)為，加強(qiáng)“國(guó)字頭”商標(biāo)的審批，是對(duì)酒類市場(chǎng)又一次洗牌，能代表中國(guó)的必須是頂級(jí)精品，否則市場(chǎng)就會(huì)亂掉。消費(fèi)者對(duì)廠家多標(biāo)榜的產(chǎn)品典故、獲獎(jiǎng)情況、企業(yè)歷史、榮譽(yù)輝煌等信息不要過(guò)分關(guān)注，酒水本身的品質(zhì)顯然更加重要。
(記者 欒喜良 實(shí)習(xí)生 隋幸真)