飛天茅臺(tái)自營(yíng)店斷貨 限價(jià)1099元成“傳說”

　　本報(bào)訊 (記者 張奕) 昨日，記者在咨詢了多家北京茅臺(tái)專賣店后發(fā)現(xiàn)，由于價(jià)格相差太大，自營(yíng)專賣店53度飛天茅臺(tái)(下簡(jiǎn)稱飛天茅臺(tái))已然“絕跡”，而在經(jīng)銷商和加盟專賣店反而貨源充足。

　　雖然現(xiàn)在北京市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)最便宜也賣到了一千七八百元，但北京的四家自營(yíng)專賣店仍嚴(yán)守著年初茅臺(tái)集團(tuán)定下來的“限價(jià)令”——1099元/瓶，只不過有價(jià)無貨，四家自營(yíng)店均表示“飛天茅臺(tái)沒貨”，而被問及何時(shí)能有貨，回答則是“不知道”。

　　一位自營(yíng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋，“我們是酒廠駐京辦事處下面的專賣店，定價(jià)權(quán)都在酒廠，廠里說不漲價(jià)，外面賣得再貴，我們也只能賣1099元，一瓶酒差價(jià)七八百，所以酒往往在辦事處就賣光了，分不到我們這里來�！�

　　與此同時(shí)，經(jīng)銷商們直接從酒廠拿貨，可自行定價(jià)，不僅利潤(rùn)豐厚，而且貨源更穩(wěn)定。多家經(jīng)銷商都表示飛天茅臺(tái)有現(xiàn)貨，價(jià)位在1800元/瓶左右。這意味著，茅臺(tái)年初的1099元限價(jià)令早已成為“傳說”。

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　　茅臺(tái)將大量開自營(yíng)店

　　目前飛天茅臺(tái)出廠價(jià)619元/瓶，最終賣到消費(fèi)者手中的價(jià)格卻近兩千元，茅臺(tái)已萌生多開自營(yíng)店的念頭。貴州茅臺(tái)在公布中期財(cái)報(bào)時(shí)，就已透露未來將以自營(yíng)專賣店發(fā)展為主，回收中間環(huán)節(jié)利潤(rùn)。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)公司目前僅1000家專賣店，其中廠家自營(yíng)店估計(jì)僅1%左右，發(fā)展空間巨大。

　　招商證券(微博)分析師朱衛(wèi)華在其報(bào)告中稱，未來貴州茅臺(tái)新開的專賣店很可能100%是公司的自營(yíng)店，此前市場(chǎng)預(yù)期可能只有增量的50%以內(nèi)或者20%的比例是用于自營(yíng)店。

　　有分析稱，茅臺(tái)建自營(yíng)店可以將利潤(rùn)最大限度地留在公司，同時(shí)還可以增加對(duì)終端價(jià)格的控制力度，便于更好地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。