中廣網(wǎng)北京10月13日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，最近，農(nóng)夫山泉因?yàn)榱α康圻@款產(chǎn)品與可口可樂(lè)杠上了，從有點(diǎn)“甜”變得有點(diǎn)“煩”。
可口可樂(lè)旗下有款名為酷樂(lè)仕的產(chǎn)品，和農(nóng)夫山泉的力量帝相比，同是維他命水的兩款產(chǎn)品不僅在內(nèi)容上相同，外形和包裝上也極為相似。就是這兩款飲料的“撞衫”引來(lái)了兩家公司的不斷升級(jí)的論辯。
事件從可口可樂(lè)指責(zé)農(nóng)夫山泉抄襲開(kāi)始不斷升溫，農(nóng)夫山泉也不甘示弱的一再作出回應(yīng)，就在昨天農(nóng)夫山泉要求可口可樂(lè)公司就沒(méi)有法律依據(jù)的指責(zé)道歉。為這場(chǎng)產(chǎn)品包裝論戰(zhàn)，繼續(xù)添加火力。
早在今年1月可口可樂(lè)公司就向農(nóng)夫山泉致律師函，聲稱(chēng)力量帝維他命水(微博)對(duì)酷樂(lè)仕構(gòu)成侵權(quán)。農(nóng)夫山泉收到律師函后，逐條引用相關(guān)法規(guī)證明并無(wú)侵權(quán)之嫌，之后可口可樂(lè)希望就該問(wèn)題進(jìn)行磋商。農(nóng)夫山泉也表示同意。
就在媒體爭(zhēng)相報(bào)道農(nóng)夫山泉的“抄襲門(mén)”時(shí)，農(nóng)夫山泉也不甘示弱的做出了反擊，聲稱(chēng)農(nóng)夫山泉在推出力量帝前專(zhuān)程向律師求證，獲得充分的法律依據(jù)后，公司才將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并不存在侵權(quán)行為。并在回應(yīng)中炮轟酷樂(lè)仕的價(jià)格問(wèn)題，表示“這是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的變相歧視。”
就在農(nóng)夫山泉發(fā)表“意在為中國(guó)消費(fèi)者維權(quán)”的言論之后，可口可樂(lè)表示公司擁有一套全面和嚴(yán)格的價(jià)格管理體系，酷樂(lè)仕是定位高端的時(shí)尚飲品，因此定價(jià)相對(duì)較高，并回?fù)魞r(jià)格因素不應(yīng)成為侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借口，農(nóng)夫山泉拿價(jià)格說(shuō)事純屬偷換概念。
繼可口可樂(lè)發(fā)表這番聲明后，農(nóng)夫山泉正面做出回?fù)�，要求可口可�?lè)為毫無(wú)法律依據(jù)的指責(zé)道歉。
兩家公司為了自身產(chǎn)品在同一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷，關(guān)鍵點(diǎn)都圍繞在“侵權(quán)”這一“撞衫”事件上。
雖然沒(méi)有進(jìn)入打官司階段，但是都搬出了侵權(quán)的名頭，嘉賓李光昱認(rèn)為兩家公司如果真的想解決問(wèn)題是可以通過(guò)法律渠道的，如果停留在口水仗，媒體關(guān)注高，但卻給兩家公司做了廣告。
李光昱：實(shí)際上礦泉水行業(yè)，所謂的功能性飲料就是在里面添加了一些成份。像維他命，就是我們?cè)谒幍曩I(mǎi)的維生素藥片沖稀了多少倍以后加進(jìn)去，這里面飲料里面更多的是香精還有一些甜味素還有一些防腐劑等的口感，其實(shí)它的成本很低，飲料行業(yè)里真正成本高是廣告的收入和分銷(xiāo)的收入，以及運(yùn)輸成本�，F(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題非常好解決，完全可以通過(guò)法律渠道來(lái)解決，但大家都停留在口水仗，這樣就會(huì)引來(lái)很多媒體關(guān)注，點(diǎn)擊率就會(huì)升高了很多，其實(shí)給兩家都做了廣告。
按照目前兩家各自的理由，如果未來(lái)口水仗升級(jí)，有沒(méi)有可能進(jìn)入到法律的程序當(dāng)中呢？李光昱認(rèn)為，這種可能性很低。
李光昱：非常難。法律程序本身需要大量前期的調(diào)整工作，同時(shí)訴訟程序非常慢，一審二審等等。法院是任何一家公司不可控的，最終判決到底是什么結(jié)果，沒(méi)人能知道，就算你認(rèn)為自己80、90%占理，最后也很難說(shuō)誰(shuí)輸誰(shuí)贏，這錢(qián)都給律師和法院了。所以商戰(zhàn)之中很少通過(guò)法律方式解決。另外，可口可樂(lè)推出這個(gè)產(chǎn)品時(shí)間也不長(zhǎng)，農(nóng)夫山泉推出時(shí)間也不長(zhǎng)，老百姓的口味變的非�？斓模嬲窨煽诳蓸�(lè)這樣上百年，幾十年不變的口味是非常非常少見(jiàn)的，很可能官司還沒(méi)打完已經(jīng)不準(zhǔn)備做這個(gè)飲料了。
